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一年?duì)I收少423億 董明珠的2000億目標(biāo)怎么辦

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-17  瀏覽次數(shù):8
核心提示:  只用了一年的時(shí)間,格力電器(000651.SZ)就比2014年減少了423億元人民幣的營(yíng)收?! ?月28日,格力電器發(fā)布了自己的2015年年

     只用了一年的時(shí)間,格力電器(000651.SZ)就比2014年減少了423億元人民幣的營(yíng)收。
  4月28日,格力電器發(fā)布了自己的2015年年報(bào)。營(yíng)收與凈利潤(rùn)相比2014年的大幅減少,讓外界體會(huì)到格力電器董事長(zhǎng)兼CEO董明珠將2015年稱之為“休整年”的含義。
  但在空調(diào)行業(yè)遭遇結(jié)構(gòu)性調(diào)整的情況下,格力四處出擊的多元化產(chǎn)業(yè)能否擔(dān)負(fù)起2018年實(shí)現(xiàn)2000億元的目標(biāo)?
 
空調(diào)營(yíng)收下滑30%
  相比于此前每年200億元的營(yíng)收增長(zhǎng),格力在2015年取得的977.45億營(yíng)收,回落到3年前的水平。其中取得837億營(yíng)收的空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑接近30%,毛利率則下降3.61%。
  這些數(shù)字對(duì)由董明珠領(lǐng)導(dǎo)的格力來(lái)說(shuō),顯得并不尋常。
  從2012年5月獨(dú)自領(lǐng)導(dǎo)格力電器以來(lái),格力在董明珠的手中以每年增加200億營(yíng)收的速度快速增長(zhǎng)。2011年,格力的營(yíng)收僅為835.17億元,而到2014年格力的營(yíng)收則高達(dá)1400.05億元。
  事實(shí)上,格力去年的三季報(bào)已經(jīng)顯露業(yè)績(jī)下滑的端倪。格力2015年三季報(bào)顯示,其前三季度營(yíng)收同比降低17.16%,而歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)則僅增加1.27%。
  主營(yíng)的空調(diào)業(yè)務(wù)遇冷是格力業(yè)績(jī)下滑的重要原因。根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2015 年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)家用空調(diào)10385萬(wàn)臺(tái),同比下降12%。而全年累計(jì)銷售10660萬(wàn)臺(tái),則同比下降 8.6%。
  格力也感受到了庫(kù)存高企的壓力。2015年,宣稱從不打價(jià)格戰(zhàn)的格力,掀起了數(shù)場(chǎng)針對(duì)同行的“清場(chǎng)行動(dòng)”。
  董明珠在今年3月5日接受媒體采訪時(shí)也曾表示,雖然2015年經(jīng)濟(jì)下行,格力銷售額也出現(xiàn)下滑,但因?yàn)楦窳M(jìn)行價(jià)格調(diào)整,反而市場(chǎng)份額更高,差不多接近50%。
  奧維研究院院長(zhǎng)張彥斌對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示,價(jià)格戰(zhàn)對(duì)格力的營(yíng)收和利潤(rùn)影響很大。但對(duì)格力來(lái)說(shuō),營(yíng)收大幅下滑是其自身“擠膿包”的表現(xiàn)。
  他對(duì)記者表示,格力2014年財(cái)報(bào)中,營(yíng)收剛剛過(guò)1400億,只超過(guò)零點(diǎn)幾的數(shù)字感覺(jué)有做假賬的嫌疑。今年市場(chǎng)更糟,正好借機(jī)把原來(lái)虛增的業(yè)績(jī)擠掉,為2016年呈現(xiàn)更客觀的報(bào)表打下基礎(chǔ)。
  事實(shí)上,董明珠此前已經(jīng)意識(shí)到了格力在2015年的日子并不好過(guò)。2015年6月,董明珠對(duì)外表示,2015年會(huì)是格力的休整年。格力將放下2013年時(shí)所提出的年增長(zhǎng)200億元的目標(biāo)。
  盡管營(yíng)收減少,但格力電器手中的現(xiàn)金流依然豐厚。財(cái)報(bào)顯示,其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為443.78億,同比增加134.32%。
  此外,值得一提的是,在格力電器前十大流通股東中,最后一位為2015年新進(jìn)入的寧波普羅非投資管理有限公司。其以4290萬(wàn)股持股0.71%。而公司的法人代表為美的集團(tuán)創(chuàng)始人何享健的兒子何劍峰。
  
多元化能否扛起2000億

  盡管董明珠放下了年增長(zhǎng)200億營(yíng)收的目標(biāo),但她強(qiáng)調(diào),2018年達(dá)到2000億元營(yíng)收的目標(biāo)不會(huì)變。在空調(diào)業(yè)務(wù)遇冷的情況下,四處開(kāi)花拓展多元化業(yè)務(wù)顯然將成為拉動(dòng)格力業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。
  格力在公告中宣布,將以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為支柱,大力開(kāi)拓發(fā)展新能源、生活電器、工業(yè)制品、模具、手機(jī)、自動(dòng)化設(shè)備等新興產(chǎn)業(yè),將格力從單純的家電制造企業(yè)向新能源行業(yè)及裝備制造企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)拓寬,實(shí)現(xiàn)多元化穩(wěn)健發(fā)展。
  新能源汽車是格力多元化的最新方向。
  3月7日,格力電器公告稱,擬發(fā)行股票收購(gòu)珠海銀隆新能源有限公司。董明珠隨后對(duì)外表示,“收購(gòu)新能源企業(yè),格力就是要造汽車?!?BR>  外界關(guān)注的格力2代手機(jī),此前也宣布將在4月底發(fā)布。據(jù)記者了解,該手機(jī)價(jià)位在3000元左右,并面向市場(chǎng)銷售。
  而在手機(jī)和新能源汽車之外,格力早以大松品牌涉足電飯煲等小家電領(lǐng)域,但這依然未能減小格力產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險(xiǎn)。
  財(cái)報(bào)顯示,空調(diào)業(yè)務(wù)在總營(yíng)收中占比為85.65%,而取得15.22億營(yíng)收的生活電器占比則僅有1.56%。
  張彥斌表示,從格力新進(jìn)入的行業(yè)來(lái)看,小家電規(guī)模太小,就算做到第一也就百十個(gè)億左右。他認(rèn)為,這些新進(jìn)入的領(lǐng)域中,未來(lái)影響較大的就是新能源汽車?!靶履茉雌嚾绻銎饋?lái)就是爆發(fā)性的增長(zhǎng)。小家電包括手機(jī)都不是白電領(lǐng)域的長(zhǎng)項(xiàng),競(jìng)爭(zhēng)比較泛濫,外界質(zhì)疑也很多。”
  中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌則對(duì)記者表示,相比如何達(dá)到2000億的營(yíng)收,格力更應(yīng)該考慮企業(yè)治理的問(wèn)題。
  他認(rèn)為,格力以前的增長(zhǎng)是通過(guò)把貨押給渠道,把肚子做大。而現(xiàn)在格力思考自己的商業(yè)路徑則過(guò)于冒進(jìn),有些急功近利。
  值得注意的是,從本土白電三巨頭財(cái)報(bào)來(lái)看,格力的營(yíng)收下滑幅度最大。其中,美的集團(tuán)在2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1384億,同比微跌2.28%。青島海爾則在2015年實(shí)現(xiàn)897.48億元的營(yíng)收,同比降低7.4%。
  董明珠領(lǐng)導(dǎo)下的格力,將在2016年交出怎樣的成績(jī)單?


華夏時(shí)報(bào)

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